Реклама у блоггеров в Инстаграм

опубликовано : 26.10.2019

Для тех, кто не сотрудничал с инстаграм-блоггерами может показаться что покупать рекламу это 2 простых клика, а аудитория увеличивается в 10 раз. Но не все так просто. Разберем сколько блоггеры получают в Инстаграм за рекламу, где найти блоггеров, где купить рекламу и какие форматы постов бывают.

Как не попасть на «фейковый» аккаунт

Если невнимательно подбирать и анализировать профили, реклама у блоггеров в Инстаграм может стать полным разочарованием.

Фейковый аккаунт в Инстаграм
Фейковый аккаунт Самара-арены

Статистика блоггера

Перед покупкой поста всегда возникает вопрос: как найти блоггера для рекламы в Инстаграм?

В первую очередь у блоггера стоит спросить статистику либо проверить ее самостоятельно. Это можно сделать с помощью бирж, приложений, либо по стандартным данным профиля.

Лайки

В норме количество лайков составляет от 10 до 100% от количества подписчиков. Если у человека 100-тысячная аудитория, а лайков набирается на 1-2 тысячи, это ненормально.
«Сердечки» должны быть от реальных людей. Расценки на рекламу в Инстаграм у блоггеров с «некачественными» подписчиками могут быть заманчивыми. Если аккаунт просматривают только магазины и пустые профили, это говорит о накрутке.

Если неактивный профиль увидит рекламный пост, он не перейдет по нему, т.к. не заинтересован в блоггере, как и в его рекламе. В таких аккаунтах нельзя размещать товары, это может негативно повлиять на отношение пользователей.

статистика инстаграм

Комментарии

Комментарии должны быть живыми, человеческими. Если текст повторяется или состоит из одних смайлов — это накрутка. Также чувствуются купленные «искусственные» комментарии. Такие обычно располагаются под магазинами и каталогами товаров.

Риски при накрутке

При покупке постов в фейковых аккаунтах есть риск что блоггер решит накрутить статистику покупателю, чтобы к нему не было претензий. Это может привести к теневому бану в Инстаграмм и безвозвратному падению активности, т.к. снизится процент заинтересованной аудитории.

Подбор блоггеров должен идти несколько дней, тогда есть шанс увидеть активность подписчиков в реальном времени. При накрутке статистика резко взлетает, а при естественной активности происходит плавно. Быстрый рост статистики возможен только в первые 2-3 часа.

Вовлеченность аудитории

Или engagement rate рассчитывается автоматически на биржах. Это показатель равный сумме лайков и комментариев одной публикации в соотношении к подписчикам. В норме если показатель выше 2-3 %.

Анализ целевой аудитории

Прежде чем думать, как искать блоггеров для рекламы в Инстаграм, важно подумать, кому интересен рекламируемый контент или товар.

Если это экологически косметика — то это аудитория девушек от 20 до 35 лет. Если это детские игрушки — то цель найти семейные пары с детьми. Если это лайфстайл блог — то скорее всего в нем заинтересованы девочки подростки, молодые девушки.

В Инстаграме женщины больше расположены к покупке, чем мужчины. Однако мужской пол готов совершать более дорогостоящие сделки.

Плюсы пересекающихся аудиторий

Важно заказать рекламу на аккаунтах с пересекающейся целевой аудиторией.

То есть пост в 10-15 аккаунтах с частично одинаковой аудиторией оказывает на пользователей эффект внушения. Когда они видят один пост от разных лидеров мнений, которым они доверяют, автоматически они начинают доверять и рекламе.

Адаптация под разные аккаунты

Нельзя всем отправлять одинаковый пост. Лучше адаптировать рекламу под каждого блогера.

В профиле с фитнес тематикой стоит делать упор на полезные компоненты продукта. В аккаунте с молодой аудиторией на бренд, моду, продукта и его красивое оформление.

Где искать блоггеров для рекламы в Инстаграм, можно прочитать в разделе «Как купить рекламу?».

Стоимость

От количества подписчиков будет зависеть сколько стоит реклама у блоггеров в Instagram.

Однако не нужно ориентироваться только на этот показатель. Важна активность, лояльность и качество подписчиков. Как правило мужская аудитория менее отзывчива, поэтому набрать ее сложнее, а значит и стоит она дороже.

Сколько платят блоггерам за рекламу в Инстаграм можно прочитать ниже.

Реклама в Инстаграм

Стоимость поста в истории намного ниже чем в ленте.

Сколько берут звезды и блоггеры?

Прайс и расценки следует узнавать напрямую или в агентстве. Результат продвижения зависит от активности и отклика пользователей.

Стоимость рекламы в Инстаграм у блоггеров находится в прямой зависимости от популярности:

  • Самые дорогие позиции занимают звезды. Например, пост у Селены Гомез стоит более 500.000 долларов. Столько же просит и Ким Кардашьян.
  • У русских звезд цены чуть ниже, но все еще достаточно высокие. Ольга Бузова берет от 200 до 300 тысяч рублей за 1 публикацию.
  • Чуть меньше (около 100 тысяч рублей) берут популярные модели и блоггеры. Например, Диана Мелисон, Дмитрий Портнягин, Мария Вэй, и т.д.
  • Цена размещения у блоггеров в инстаграм с аудиторией в 5-40 тысяч. варьируется от 5 до 35 тысяч за пост.

Стоимость рекламы в Инстаграм

Почему лучше покупать рекламу в маленьких аккаунтах?

Иногда лучше купить рекламу у блоггеров в инстаграм с аудиторией от 5 до 20 тысяч подписчиков. Такие аккаунты готовы прорекламировать товар за вознаграждение по бартеру или оплату в размере 5-10 тысяч рублей.

Рекламодатели отмечают что небольшие профили работают с большей отдачей. Они творчески подходят к заданиям, т.к. заинтересованы в сотрудничестве. У них активная, хоть и небольшая, аудитория. Они близки со своими подписчиками, доверие выше.

Профили-миллионники ежедневно получают массу деловых предложений. Как следствие у них слабый интерес в отдаче и высокий спрос в финансовом плане. Аудитория у таких аккаунтов тоже бывает наполовину «спящей». Люди подписываются в период хайпа или выхода песни, фильма, а затем могут легко забыть о звезде и вовсе не заходить к ней на страницу. Покупка рекламы у блоггеров в Инстаграм с небольшой аудиторией может обойтись гораздо дешевле и продуктивнее.

Как купить рекламу?

Список блоггеров для рекламы Instagram это не единственный шаг. Нужно составить ТЗ, оговорить сроки, сделать анализ аудиторий.

Агентство или прямое сотрудничество

Закупка рекламы всегда происходит 2 способами: через рекламное агентство или напрямую через профиль.

Закупка в агентстве выйдет на 20-30 % дороже, но сократиться время на поиске площадок, переписках. Все переговоры перекладываются на агентство. У агентов всегда есть проверенная база блоггеров.

При выборе сотрудничества напрямую, стоимость будет ниже, но придется самостоятельно договариваться с каждым профилем и искать подходящих людей.

Грамотное оформление покупки

Перед покупкой необходимо:

  1. собрать профили, в которых хочется увидеть свой рекламный пост;
  2. сделать анализ собственной целевой аудитории и блоггерской, найти пересекающиеся аудитории;
  3. написать ТЗ, тезисы для рекламы, или снять короткий ролик, сделать фото, описание товара;
  4. подумать о сроках, в какое время и день лучше разместить пост;
  5. рассчитать бюджет, стоимость рекламы в 2020 году будет отличаться на 5-15 %.

Важной деталью является составление личного списка ответственных блоггеров с краткими комментариями. В дальнейшем можно сократить время на поиск аккаунтов, и быстро взять, или отправить заказ.

Отзывы о рекламе у блоггеров в Инстаграм говорят, что большинство из них нарушают оговоренные сроки. Стоит это учесть и отметить в собственных планах перед тем как выбрать кандидатов и отправлять оплату.

Формат поста

Формат рекламного поста зависит от количества аудитории, качества продукта, рейтинга, желания заказчика. В каждом случае реклама через блоггеров подбирается индивидуально.

Обзор

Профиль получает бартер или деньги за обзор. Составляется честная рецензия с описаниями плюсов, минусов продукта, либо предоставляется подготовленный текст. Выкладывается фото, которое блоггер делает сам.

Качество поста совсем не зависит от того сколько берут за рекламу. Четкое техническое задание облегчает сотрудничество обеих сторон.

wylsacom instagram

Конкурс

Конкурс может быть большим с участием до сотни спонсоров или маленьким, где призом выступает товар, например, за подписку на инстаграм. Реклама у блоггеров будет однотипной.

Прямая или завуалированная рекомендация

Обычно данный стиль постов применяется для рекомендации салонов красоты, баров, кафе, отелей. Не всегда понятно была ли это рекламная интеграция или блоггер просто поделился хорошей находкой.

Реклама на Youtube или в Instagram всегда сопряжена с рисками. Хороший трафик не гарантирует высокие продажи. Прежде чем приобретать пост, следует оценить все критерии.

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нужен продающий сайт недорого? Тогда рассчитайте стоимость прямо сейчас 👉